Рыночные аспекты разработки новых идей от Купера
Обновлено: | Просмотров: 286
Американский исследователь Купер изложил именно рыночные аспекты разработки новых идей в виде 15 правил:
- Уникальный (конкурентоспособный) товар, который обеспечивает потребителю дополнительные преимущества;
- мощная маркетинговая направленность на рынок и клиента;
- глобальная концепция товара, изначально ориентирован па международный рынок;
- интенсивный первоначальный анализ: еще до начала разработки выделяются соответствующие ресурсы на всестороннее технико-экономическое обоснование;
- точная формулировка концепции: перечень конкретных задач, выбор целевого рынка, набора свойств и позиционирования товара;
- структурированный план освоения: переход от очерченного позиционирования до плапу операционного маркетинга по срокам, цены, сбыта и коммуникаций;
- межфункциональная координация: НИОКР - производство - маркетинг;
- поддержка руководства: специальная структура содействия инновациям, ресурсам и правильное восприятие процесса;
- использование синергии: реализация преимуществ, применяя технологический и коммерческий синергизм;
- использование привлекательности рынков;
- предварительный отбор (успех и неудачу можно предусмотреть);
- контроль за ходом разработки: крайне важно для успеха;
- доступ к ресурсам: наличие необходимых кадровых, финансовых и технических ресурсов;
- фактор времени: быстрый выход на рынок;
- многоступенчатая процедура: эффективная поэтапная разработка.
С этим материалом читают: